2016戛纳创意节(平面和出版)金奖作品集

　　全场大奖

　　客户: 汉堡王

　　代理公司: Y&R NZ Auckland

　　汉堡王又把麦当劳"调戏"了!

　　我们来了解下这张大奖海报背后的故事

　　视频

　　然而麦当劳总裁SteveEasterbrook在Facebook委婉拒绝，并称之为“了不起的构想”，他说到两大品牌可以采取更大的动作对世界和平贡献力量，而汉堡王或许愿意加入麦当劳从事更有意义的全球活动。

　　不料CEO的言论在Facebook上引起了网友们的集体批评，

　　纷纷称麦当劳这次的回应太让群众失望;

　　更有人说就算麦当劳不参与这次合作自己也要去买巨无霸和皇堡动手DIY一个“麦皇堡”，可以说汉堡王彻底地得到了舆论支持。

　　此次汉堡王借着公益的噱头进行大规模宣传，既博得了媒体的关注，还俘获消费者的好感。

　　不过我还是喜欢汉堡王的这张平面广告

　　因为，够贱

　　促销类金奖

　　▼

　　其实，汉堡王和麦当劳之间的“撕逼大战”，最经典的还要当属以下这则。

　　在法国，麦当劳拥有超过1300家的门店，相比之下，汉堡王的45家门店显得极为可怜。于是，麦当劳在公路边做了个户外广告，还“好心好意”给汉堡王也树了块广告牌。

　　对于麦当劳的“好意”，汉堡王只在片尾做了一些改动，便将揶揄变成了神转折...

　　汉堡王与麦当劳这相爱相杀的一对，一不小心将撕逼大战玩儿到了戛纳。只不过这次，汉堡王笑到了最后...

　　再来看看其它金奖作品吧

　　客户：莱卡

　　代理公司：F/Nazca Saatchi & Saatchi

　　客户：企鹅读物

　　代理公司：Y&R Sao Paulo

　　情人节

　　客户： Interflora花店

　　代理公司：F/Nazca Saatchi & Saatchi

　　客户：华盖创意图库

　　代理公司：ALMAPBBDO

　　客户：FREDDO冰淇淋

　　代理公司：Y&R Sao Paulo

　　客户：宜家

　　代理公司：Memac Ogilvy

　　客户：国达美牛奶饮料

　　代理公司：Monday

　　代理公司：Monday

　　I am American, I am British, I am French, I am German, I am African

　　客户：PASSOP

　　代理公司：VML, Cape Town

　　客户：IT'S NOT OK

　　代理公司：FCB