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电影院影前广告

发布时间:2016-06-08作者:浏览次数:3233
影院映前广告投放成本稳中有升,但投放价值飙升


  中国影院映前广告市场规模之所以取得如此快速的发展,主要原因在于影院映前广告投放成本基本保持稳定,但广告投放价值却在不断提高,如此广告投放的单位成本所产生价值就获得了放大。

  预计2014年的平均单场次包月价格在12元左右,而这一数字在2011年为16元,相比而言映前广告投放成本下降25%。横向比较来看,2014年的贴片广告平均单场价格将保持在19元的水平,与之相比,映前广告具有明显的成本优势。

  伴随影院映前广告投放成本保持在一个稳定水平的同时,已经具备映前广告投放条件的影院覆盖观影人次则一直处于一个高速增长的状态。从现有票房数据来看,2014年的电影市场又是一个爆发之年,预计今年的观影人次会超过8亿人次,影院映前广告覆盖人次将会达到5.13亿人次,占总观影人次的65%左右,相比2010年覆盖观影人群的1.78亿,,影院映前广告覆盖人群数量提高了188%。因此,影院映前广告的投放价值已经随着观影人次的递增而进一步扩大化。

  影院映前广告市场集中度高,四大运营商角力

  面临如此良好的广告市场业务,也有越来越多的广告公司介入此领域。不过现有中国影院映前广告市场的行业集中度仍然偏高,市场中存在四大主流影院映前广告运营商,他们分别是央视三维、万达银幕、晶茂和中影。统计2014年1-7月份的数据显示,中国影院数量已达5089家,根据四大运营商最新公布资源表,四大运营商独家影院资源合计760家,占全国总影院数量的15%,如果算上共享影院资源,则该比例会提高到25%。

  虽然四大运营商的独家影院资源不到全国影院数量的六分之一,但是这些影院却囊括了全国观影人次资源的46%,充分显示了四大运营商对广告资源的主流支配地位,也奠定了四大公司在影院映前广告市场的行业地位,形成了稳定的竞争格局。



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